西窗科技：2020中国跨境消费研究报告

西窗科技于9月发布《2020中国跨境消费研究报告》（以下简称“报告”），调研对象为中国一至四线城市有跨境消费经验的消费者，内容覆盖跨境电商、旅游、教育和置业四大场景。报告中，西窗科技针对“小镇辣妈”、“熟龄单身姐姐”、“百万年薪大佬”及其夫人“顺义妈妈”、“电玩男孩”、“世界冒险家”、“半熟奶爸”七个群体进行跨境消费典型人群画像，详细分析了以上各群体在消费品类、频次、渠道与触媒习惯等维度的行为特征。 01 跨境消费持续上扬 四大场景展现跨境消费多元化 报告对跨境消费的定义为“某国消费者通过线下或者电子商务平台等形式从其他国家进行消费”。报告采用定量研究和定性研究结合的方式，共收集有效问卷量300份，有效深度访谈样本21个，调研覆盖的四大跨境消费场景包括：跨境电商、跨境旅游、跨境教育、跨境置业。 1. 跨境电商 2019年中国跨境电商规模达4,155亿元。今年年初，在疫情冲击下，拥有千亿规模的中国跨境电商短暂受挫但依旧坚挺：2020年一季度市场规模低于2019年同期，但仍高于2018年一季度水平。 受疫情影响，消费者通过跨境电商购物的目的、偏好发生转变。“宅”家隔离的消费者将逛跨境电商平