巨量引擎&时尚集团：洞见新奢族——觅己与新感观一代

奢侈品行业正在发生剧烈的变化，品牌生意增长的驱动力加速更迭。一方面，奢侈品消费者日益年轻化，新一代消费人群逐渐成为购买主力；另一方面，在“黑天鹅”事件以及新人群数字化消费习惯的共同推动下，奢侈品数字化经营转型已是迫在眉睫。 数字化与年轻化大潮下，奢侈品只有更深刻地洞察这场用户变革，选准高价值新经营阵地，打造符合用户期待的营销体验，才能高效把握新机，收割增长红利。那么，具体而言，奢侈品应该如何全面理解新一代消费者？怎样选择数字化新经营阵地？如何更系统化地构建营销增长新思路？ ▍新消费人群：“新奢族”崛起 成奢侈品消费增量新引擎 年轻一代“网生”奢侈品用户，也被称为“新奢族”，正在改写奢侈品消费格局。根据BCG研究报告预估，中国18-35岁的“新一代”消费者，2016-2021年将贡献69%的奢侈品消费增量。 谁能赢得新奢族的心，谁就能赢得中国市场。近日，巨量引擎与时尚集团联合推出《聚视新奢族——觅己与新感官一代》报告，以抖音平台数据为主要分析依据，对新奢族的消费态度、时尚理念、购买偏好、内容兴趣等进行了全面洞察与剖析，助力品牌更真实、立体地认知新奢族。 高度年轻化，消费意愿强。新奢族是更