美柚&Mob研究院：2020双11女性健康食品消费洞察报告

一、“她经济”来袭，消费力量不容小觑 中国5.3亿女性用户来袭，女性消费市场体量庞大；“她经济”涵盖健康、购物、娱乐等各领域，千亿级以上规模的“她健康”市场正在逐步壮大 二、“她健康”食品市场近年成为市场热点 女性更愿意为健康买单，超七成曾为健康食品付费，女性健康食品市场方兴未艾 三、2020年“她健康”食品市场将突破2000亿 由于女性是健康食品主要消费者，乐于为此付费，女性健康食品市场蓬勃发展，预计2020年将突破2000亿 四、现代保健品和传统滋补品为“她健康”食品两大类别 女性健康食品行业具体可分为现代保健品和传统滋补品，其中，现代保健品的市场份额约为传统滋补品的两倍，价格更为亲民  一、双11大促期成为女性健康食品消费的主要舞台 双11期间，五成以上健康食品消费金额超过500元，近两成消费金额超过了1500元；而平时，超六成女性健康食品月均消费金额为300元以下，消费金额超过500元的占比不足两成 二、传统滋补品受到青睐，其中燕窝消费占比最高 今年双11期间，近五成女性消费者购买了传统滋补健康食品，其中，燕窝为最受欢迎的传统滋补品，超七成传统滋补品消费者购买了燕窝 三、关注商