凯度：预见2021媒介趋势与预测报告【英文版】

疫情的影响引发了等长于十年的媒介创新。凯度最新发布了《预见2021 | 凯度媒介趋势与预测报告》，为制定明年的媒介策略做指引。该报告主要分为三大主题： 1. 媒介趋势：行业变化迫使方向或方法发生变化； 2. 媒介表现：解决测量和有效性方面日益增加的挑战； 3. 媒介与人：专注于受众和数据 媒介趋势 01、前行，还是止步？受众行为及行业动态 受疫情持续影响，全球77%的消费者对未来经济持悲观态度。消费信心的匮乏直接导致广告投放锐减，又因为居家隔离，家庭类的媒介消费持续上涨，更多品牌选择更灵活的投放模式，将媒介支出重点转向数字化渠道。但中国市场体现出截然不同的风貌，随着全面的复工复学，中国市场已率先实现复苏。据CTR媒介智讯的数据显示，2020年10月中国市场的广告市场花费（刊例价）同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%。包括电视、传统户外、电梯、影院等多个广告渠道均表现良好。 2021展望 BrandZTM数据显示，经济衰退压力下，持续投资打造品牌韧性的企业能成功地避开危机。根据凯度最新发布的Media Reactions报告，全球范围内，新冠疫情对媒介与广告投资策略