国盛证券：社区团购：在微信上、在“七环”外，私域流量星火燎原

发布者：wx****a0

2020-12-09

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国盛证券新零售

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社区团购：在微信上、在“七环”外，私域流量星火燎原.pdf

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资源简介

社区团购原本是兴盛优选等基于其现有的货源供应链、物流仓储体系、门店资源通过微信群运营的“私域”业务增量。但2020年，随着疫情后用户线上拼团消费习惯的增加、社区团购头部企业模式的跑通，橙心优选、美团优选、多多买菜等巨头也加入了卖菜大战。目前盈利模式基本跑通的有：1）社区团购预售+自提模式，通过采购成本、履约成本、流量成本的降低实现盈利；2）第三方配送模式，通过物流和广告等变现、基于规模效应实现盈利。

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