WARC：2020-2021年全球广告行业状况趋势报告【英文版】

《2020-2021年全球广告行业状况趋势报告》Gload Ad Trends: State of The Industy 2020/21 显示，2020年全球广告支出将下降10.2%至5573亿美元，下降额约为634亿美元。这一数据与今年5月份预测的8.1%相比还下跌了2.1个百分点。 报告还指出，按照2021年广告投资增长6.7%的预测，也只能挽回今年59%的损失。并且，到2022年，广告行业需要再增长4.4%才能回到2019年的6206亿美元峰值水平。 实际上，如果除去美国大选的49亿美元广告支出费用，今年全球广告业支出与2019年相比减少11%（约为680亿美元）。就绝对数值而言，今年广告市场萎缩程度比2009年经济衰退还要严重，当时全球广告支减少了613亿美元（下降12.9%）。而在扣除通货膨胀因素后，2020年全球广告市场跌幅相当于大萧条时期的两倍。 传统媒体广告经历了有史以来最糟糕的一年，几乎占据了2020年所有的下跌份额。今年全球传统媒体广告支出为2539亿美元，较去年减少了约19.7%，约为624亿美元。其中线性电视（Linear TV）广告减少了约299亿美元，下降