甬兴证券：传媒：电商平台“618”举措连连，广告营销板块有望受益

核心观点 近期，各大线上电商平台针对“618购物节”已推出或计划推出一系列促销举措。根据金台资讯报道，5月20日晚8点，天猫618正式开售，截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。据新华网报道，京东在5月28日发布会上宣布今年京东618将于5月31日正式开启，本次618京东将帮助超80个品牌销售过10亿。从规则机制变化来看，根据商派网的总结，相比往年，天猫取消了长期沿用的预售机制，这是自2014年以来首次改变其传统的618促销模式；京东在今年的618活动中推动促销简化和规则精简，同时引入了大模型、AIGC等技术创新，以帮助商家降低成本并提高效率；抖音电商继续推行其“流量狂欢节”，通过目标转化工具和投放优惠吸引企业商家参与；拼多多继续其“天天618”策略，强调日常式消费习惯的养成，并通过百亿补贴等特色促销活动来吸引用户和商家。 618购物节有望短期利好广告营销板块。1）总结来看，广告主端在618期间费用投放出现明显增长。根据AppGrowing的2019年历史数据显示，618期间平台电商的广告投放力度出现明显增强。AppGrowing统计2019当年6