贝恩咨询&天猫奢品：2020年中国奢侈品市场：势不可挡

2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币在亮眼的增长表现推动下，2020年中国境内市场在全球奢侈品市场的整体份额翻了一倍，预计 到2025年将进一步增长出境旅游减少带动消费回流，使得一些奢侈品品牌的境内消费出现两位数甚至三位数的增长， 但中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）则出现下降不同地区、品牌和品类的增速差异较大 中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时， 一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国 消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预 计2020全年将实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币（图1）。出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）下跌近35%，跌幅 在全球各地消费人群中位列第一。而消费回流带动境内奢侈品消费的增长，并未完全抵消中国消费 者在海外市场的消费缩减。但从消费地域的角度来看，全球奢侈品市场销售额在