华鑫证券：计算机行业点评报告：AI赋能广告提效，资本开支继续扩张

事件 2024年10月30日太平洋下午5：00，Facebook的母公司Meta（股票代码：META.O）举行了2024年第三季度财务业绩电话会议。 投资要点 全球广告业务呈现稳健增长态势 2024年，全球广告行业规模首次超过1万亿美元，美国和中国继续占领全球最大的两个市场，美国市场预计增长9.0%，达到3790亿美元；中国市场预计增长13.5%，达到2045亿美元。其他主要市场包括英国、日本、德国、法国、加拿大、巴西、印度和澳大利亚。 数字广告：数字广告继续增长，预计2024年将增长12.4%，到2025年将占全球广告市场的72.9%。其中，零售媒体是数字广告增长最快的部分，预计到2025年将达到1769亿美元，超过流媒体和电视广告。 户外广告：数字户外广告（DOOH）的强劲表现帮助全球户外广告市场保持稳定，预计到2025年，数字户外广告将占户外广告总支出的42%。 广告业务依然强劲，驱动收入增长 2024Q3，Meta实现营收405.9亿美元，同比增长18.9%；实现归母净利润156.9亿美元，同比增长35.4%。分业务来看，FamilyofApps实现营收403.2亿美元，同比增