地方卫视的微博营销的必要性、可行性及策略浅析

地方卫视的微博营销的必要性、可行性及策略浅析(PDF下载)1省级卫视微博营销的必要性 2010年我国省级卫视全国累计覆盖人口达到236.2亿人次，创省级卫视覆盖新高；但省级卫视之间 的竞争有增无减，战事不断。我国电视媒体的频道经营在经历了专业化改革之后，逐步开展了频道的品牌化建设；但大部分的省级卫视目前仍停留在品牌发展的初期阶段。此时，省级卫视的品牌构建及品牌营销就显得尤为重要，而微博作为媒体也在逐渐成为省级卫视进行品牌影响力传播的重要平台之一。 在省级卫视的品牌传播过程中，营销是其重要手段之一。省级卫视的营销传播在经历了以往的价格战、定位战、公关战、改版战、娱乐战、明星战之后，在web2.0时代迎来了微博战。 微博营销是网络营销方式中的一种，指以微博为主要手段，为达到一定营销目的的营销活动。从目前微博营销的功能来看，大致可以分为两种，一种是以展示和推广商品（或产品）为主的商业型微博营销；另一种则是以传播品牌和文化为主的理念型微博营销。微博营销最初以商业型微博营销为主，被众多的行业关注并使用，如汽车、影视娱乐、购物商城等。 以《新周刊》为代表的纸媒微博营销的成功运作，吸引了更多媒体加入