维卓：2024年游戏内置广告效率优化策略报告

游戏内植入广告角度很好，但似乎没有充分利用其潜力。游戏玩 家是货币化策略的主要目标受众，但玩家并没有以应有的方式参 与其中。 虽然游戏内广告的目标是以非侵略性且不妨碍游玩体验 的方式接触游戏玩家，但游戏内广告在很大程度上依旧难以避免 地破坏游戏体验。 根据 Comscore 2023 年游戏状况的调查结果， 大约三分之一的游戏玩家表示广告对其游戏体验产生了负面影响。 • 导致这种情况的罪魁祸首是插页式广告，这些广告在广告期间将 玩家从游戏世界中拉出来。 Frameplay 发布的 OnePulse 调查发 现，插页式广告也是最常见的游戏内广告类型。 同一项研究发现， 一半的受访者认为插页式广告最破坏游戏体验。广告内容遮挡整 个屏幕信息与游戏内容毫不相关。而反过来它们在广告商中又很 受欢迎。 如果游戏空间中充斥着破坏整体体验的广告，那么游戏 公司和做广告的品牌都可能会受到消费者的强烈抵制。