天风证券：传媒行业周报第36周：7月游戏大盘景气环比提升，关注厂商储备项目释放节奏；马斯克点赞《黑神话悟空》，关注国内游戏产业进展

本周（2024年9月2日至9月6日）申万传媒指数下跌0.74%，位列所有板块第3位，同期上证指数下跌2.69%，创业板指下跌2.68%。分板块来看，本周游戏板块下跌0.59%、影视院线下跌2.98%、广告营销下跌0.7%、出版上涨2.02%、电视广播下跌2.33%。其中出版明显跑赢上证指数。 IP衍生品方面，根据灼识咨询报告，中国集换式卡牌行业的市场规模已由2017年的7亿元增加至2022年的122亿元，预计将以20.6%的复合年增长率快速增长到2027年的310亿元。在这一快速增长的市场中，2022年，卡游以71%的市场份额领先于其他公司。关注在IP卡牌等相关布局的公司。后续建议跟踪卡游公司港股上市的落地情况。建议关注：【上海电影、姚记科技（与纺织服装组联合覆盖）、奥飞娱乐】。 游戏方面，7月游戏大盘景气环比提升，关注厂商储备项目释放节奏。1）7月游戏大盘环比增长4%，长线产品、重量级新品均贡献增长。根据伽马数据，2024年7月游戏市场规模环比增长4%，同比下降3%，市场规模连续3个月保持环比增长。移动端、客户端等市场均呈现环比增长趋势，长线产品、新品均有增长贡献。其中7月移动游戏市