美团研究院：2024年当前青年群体生活服务消费的新特点报告

作为互联网原住民，当代青年群体对新鲜事物更具敏锐的洞 察力和较强的接受能力，更倾向于通过消费来实现情感满足与个 人价值表达。这些需求特征推动服务消费领域新场景、新业态的 不断涌现，带动了服务消费的增长。总体来看，当前青年群体的 生活服务消费呈现出下述七个方面的特点： 日常消费更注重质价比，“好而不贵”的需求日益提升。近 几年，我国青年人群的日常消费决策更加理性、现实。在文旅消 费领域，青年人对于高成本的一线城市、传统旅游热点区域兴趣 度下降，而对西部地区、中小城市和县域旅游的偏好有所增强。 美团数据显示，2024 年到县域旅游的青年消费者数量同比增长 3.8%，高出全国青年游客增速 2.7 个百分点。在餐饮消费领域， 2024 年约有近六成的青年消费者正餐堂食客单价出现下降，但 这并不意味着青年群体出现了“消费降级”。