奥维云网：2020销年电风扇市场总结报告

在互联网高速发展的大背景下，叠加上半年疫情影响，电风扇品类整体市场零售额规模出现下降，而零售量呈现个位数的增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年3-8月，电风扇整体市场零售额规模85.6亿元，同比下降15.2%，零售量规模4594万台，同比提升6.6%。 本销年，我国电风扇市场呈现出如下特征： 一、线上份额进一步加持，零售量占比破80% 电风扇属于免安装、轻服务产品，电商购买成为主要渠道，社交电商兴起以及直播带货影响，加之今年上半年疫情原因，线下销售渠道受阻，预计2020销年线上零售量占比突破80%。 二、线上品牌不断涌入，供给侧以价换量，主品类均价进一步下探 今年线上市场电风扇各细分品类均价均出现不同程度下降，主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%，分析电风扇降价原因，主要还是疫情导致线上成为主要出货渠道，应对严峻竞争情势，品牌方薄利保量，新品定价偏低，老品降价促销，整体价格水平低于同期。 三、双线TOP3品牌集中度同步提升，线下格局维稳，线上腰尾部品牌竞争仍存变数 今年，双平台TOP3品牌集中度均有提升，TOP3集中度分别线