36氪研究院：2020年中国泛资讯行业研究报告

随着网络普及率提高和智能推荐等技术的发展，资讯行业已经进入3.0时代，即泛资讯时代。 什么是泛资讯？ 根据36氪研究院定义，泛资讯是对资讯边界的进一步扩展与延伸，泛指可以被用户在短期内获取和使用的全部信息，即你看到的、与你相关的谈资，都可以被称为泛资讯。例如，今日头条的头条热榜、抖音的生活类短视频、知乎的社区问答、朋友圈的新动态等均属于泛资讯范畴。 在泛资讯时代，用户信息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化特征，跨媒介传播成为常态。同时，用户对信息的诉求已不仅仅是简单的清单式被动阅读，而是逐渐趋于“兴趣”和“相关”。 泛资讯行业已经进入用户的存量市场，时长的增量市场 近年来，随着智能终端的普及，移动互联网流量红利天花板已现，泛资讯行业也随之进入用户的存量市场，时长的增量市场。 一方面，泛资讯行业市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部聚集。其中，头部泛资讯产品以DAU超过1亿的微信、微博、今日头条、抖音等为代表。 另一方面，除MAU和DAU之外，用户在线使用时长、用户活跃度和用户粘性等成为当前泛资讯平台竞争的重点。在激烈的市场竞争中，能够顺应用户需求和市场变化趋势，具有较强环境应