PACVUE：2025年Q3美国市场零售媒体基准数据报告

2025 年 Q3 美国零售媒体市场呈现多平台增长与策略转型趋势。亚马逊方面，DSP 广告日均支出同比增 37%，3C 电子品类 ROAS 达 9.65 美元居首，美妆个护 CPC 同比降 0.6%，健康家居 CPC 达 2.25 美元仍吸引 18.9% 预算增长。沃尔玛品牌广告 CPC 环比降 20%、ROAS 升 21%，品牌与商品广告支出同比分别增 26%、20%。Target Roundel 支出环比回升 5.9%，CPC 环比升 12.9%。行业层面，AI 改写商务规则，61% 美国消费者用对话式 AI 消费；发现型商务兴起，TikTok 成重要渠道；零售媒体持续扩张，增量为核心 KPI。展望 Q4，假日购物将受 AI 与发现型商务影响，CTV 和站外零售媒体或增长。