东方证券：快手、抖音、微信视频号春节亮点梳理及探讨

抖音、快手、微信视频号三大短视频平台在春节期间均做了很多运营事件或功能更新，三个平台各自有侧重：快手加重内容运营、抖音强调“社交”和“搜索”，而视频号春节期间进行了多项功能更新，并利用微信红包封面进行视频号引流。 快手：策划系列PGC 栏目，逐步提升内容运营能力。2021 年春节期间，快手一共向用户发放21 亿红包，此外还有送实物商品、抽潮玩盲盒等活动，借力明星引流，且用户领取福利的方式具备强互动性和趣味性；除了送福利之外，快手在春节期间还策划了一系列持续近一个月的PGC 栏目，并邀请了300 位明星红人参与，特点是类型丰富（脱口秀、晚会、明星音乐专场、答题游戏、短剧、聊天室等）、内容覆盖面广（覆盖二次元、社会人文、运动、音乐、美食、汽车等垂类），快手可以说是2021 年春节期间各互联网社区中内容运营做的最重的平台，证明了平台提升用户内容消费体验的决心。取得了较好的效果：除夕到大年初三，快手极速版下载量在ios 免费榜的名次为1/1/1/2；大年初一周杰伦携好友直播专场，直播最高在线人数415万（仅比抖音直播央视春晚的最高在线人数少80 万）。 抖音：春晚红包合作伙伴，强调社交和搜索。