万联证券：传媒游戏行业买量数据月报：4月版号重发激发买量市场乐观情绪，4至5月投放素材量积极回升

投资要点：总体趋势：4月版号重新发放带来游戏市场情绪转好，4至5月投放素材量稳步上升。从整体买量市场来看，4月日均投放素材165111组，同比增长17%；5月日均投放素材187909组，同比增长14%。投放公司数量方面，4月日均投放公司数约1352家，同比增长6%；5月日均投放公司数约1424家，同比增长5%。题材变化：头部投放题材呈现增长趋势，现代题材继续占据榜首。仙侠类题材超越传奇类题材，以4月1068组素材（同比增长41.46%），5月1406组素材（31.65%）位列买量素材投放第二大题材；现代题材仍占据榜首，4月投放3119素材，较3月份上涨19.87%，但是5月略有下滑，投放2932组素材，较4月份下降6.00%。其余素材在4月和5月均保持上升趋势。渠道趋势：字节系渠道保持头部题材买量渠道首位，腾讯系渠道紧随其后。字节系的穿山甲联盟、今日头条依旧保持头部题材买量渠道首位，腾讯系的腾讯新闻、腾讯视频紧随其后，剩下部分由优量广告、快手联盟瓜分。买量策略变化：在典型题材买量打法上，仙侠类游戏放弃明星套路，用精美画面与大力度福利吸引游戏玩家。仙侠手游投放一改过往明星代言的投放逻辑，