国信证券：纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期：本土运动品牌积极营销，国际品牌热度回升

核心观点搜索指数：运动品牌受热点减少而下降，波司登和江南布衣有所提升。从运动品牌看，大多品牌热度均环比和同比下降，其中国际品牌耐克、阿迪的热度同比下滑幅度较本土品牌小，反映新疆棉事件影响减弱，本土品牌关注回归理性，但从大趋势上看，本土运动品牌百度指数相比新疆棉之前均有所增长，反映国货品牌影响力的提升；从休闲品牌看，波司登/江南布衣6月热度分别上升11%/30%至762/2972，而其余品牌热度均环比5月下降。内容营销：微博营销积极，小红书趋势减弱，本土运动品牌表现较好。1）运动品牌中，安踏新推出多款运动休闲鞋、联合代言人王一博互动，FILA联合张艺兴推出新系列，安踏、FILA和特步粉丝数和转评赞有可观增长。休闲品牌中除波司登和全棉时代有增长外，其他品牌粉丝数或转评赞数均持平或下滑。2）6月大部分品牌小红书营销力度或讨论热度减弱，除耐克、阿迪达斯、lululemon各新增笔记约1000个外，其余品牌笔记数无新增或减少。在互动方面，李宁推出韦德之道10，Lululemon开展瑜伽社区课程，新增互动数增长较好。休闲品牌方面，全棉时代、巴拉巴拉、90分增长表现较好。运动社区：李宁讨论热度领先，