万联证券：社会服务行业快评报告：清明旅游稳步增长，政策落地成效显现

事件： 4月7日，文旅部公布今年清明小长假旅游市场数据。经文旅部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。 投资要点： 景区：旅游市场稳步复苏，“堵山”成名场面。今年清明小长假旅游人次及收入同比增速与春节黄金周基本持平（出游人次、出游总花费他同比分别增长5.9%/7.0%），在去年高基数下保持平稳增长。在踏青赏花需求催化下，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选，山岳类景区热度大涨，西安终南山、开封万岁山等多个山岳类景区发布限流提示。 国内游：“年假+清明”拼假潮兴起，小长假长线游客近四成。与往年相比，今年清明节前3天以及节后2天的机票预订量也有明显上涨，“年假+清明”的拼假模式兴起。3月16日，两办发布《提振消费专项行动方案》，提出“严格落实带薪年休假制度”，“鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假”，政策落地推动短假长线游趋势，途牛数据显示，3天假期仍有37%的游客选择长线游，三亚、北京、重庆、南京、桂林等目的地成为长线游的热门选择。 跨境游：祭祖文化推动跨境客流增长，文旅融合撬动需求