东方财富证券：海外互联网行业专题研究：线上健身行业如何打造流量闭环

【投资要点】中国健身行业空间大，渗透率持续提升。预计到2027年将达到4.64亿元，2022年-2027年的CAGR为4.4%。预计中国健身人群渗透率预计于2027年将达到32.9%。中国健身市场的市场规模预计将由2022年的人民币9,419亿元增至2027年的人民币20,796亿元，复合年增长率为17.2%。政策对健身行业的提供资金和基础设施支持和指导。中国国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革、提高健身活动的参与度、促进全国健身活动的开展提供指导。国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式。内容、品牌、产品、流量打造线上健身壁垒。平台通过输出专业内容，聚集用户社区讨论交流及互动，优质内容的创作开发能力将持续吸引并获取用户。强大的供应链系统、库存管理能力及物流服务，将满足客户的多种产品需求，持续扩大公司的收入。线上线下一站式解决方案打通生态链条，头部企业将发挥主导作用。人工智能技术驱动平台通过接收和分析健身活动数据，提供健身建议，提高用户的健身效率，将增强健身内容、产品和设备能力，建立平台的竞争优势和壁垒。Keep线上健身龙头，打