万联证券：传媒行业游戏买量月报：22H1买量市场大幅增长，6月游戏厂商竞争激烈

投资要点：总体趋势：2022年H1买量大幅增长，市场竞争加剧。从2022年H1买量市场整体来看，虽然在版号限制、政策监管趋严等因素的影响下，游戏产品数量同比减少近2成，产品新增率近三年也是呈现连续下降趋势，但是市场买量投放数量逐步扩大，2022H1日均买量素材数同比增长76%至175,429组，实现大幅增长，这表明在新品数量减少的基础上，买量市场竞争有所加剧，将进一步推高买量成本，我们认为随着版号恢复发放，游戏数量增长态势回升，伴随着市场原有游戏竞争依旧激烈，整体买量市场有望加速增长；分月度来看，6月是为暑期市场打好基础的关键时期，各个游戏厂商积极投放，买量市场竞争激烈，日均买量投放素材同比下降3%至182,906组，仍处于高位。从投放游戏数来看，6月月内各周间投放游戏数变化幅度大，6月第4周买量游戏数呈大幅度上升，6月第5周买量游戏数达近5,000款，相比6月第1周投放游戏数同比增长30%。从买量榜单来看，《233乐园》霸榜手游买量，《一念逍遥》、《九灵神域》、《时空猎人3》紧随其后。买量渠道/平台：买量渠道整体格局变化不大，巨量引擎市场进一步提升，买量平台字节系、腾讯系继续霸榜。买