国金证券：家电行业研究：工业4.0的扫地机vs工业2.0的洗衣机：探究扫地机为什么不放量

从消费者的直观感受来讲，很多人都认为近几年扫地机热度很高，但扫地机行业整体只在2018年及之前销量高增，从2019年至今销量几乎是零增长，甚至在今年上半年是-29%，销售额增速主要靠均价拉动（+40%以上）。这一矛盾点是影响大家对后续景气度判断和板块估值提升的重要因素。放量的逻辑与时点：我们认为扫地机具备较强耐用消费品属性，本质是解放人们的双手，而非促进多巴胺分泌的可选品。从产品力的角度，成为刚需品的关键要素在于“足够好用、足够解决痛点”，“足够好用”具备一个临界点，超过临界点则会大规模放量，而去年推出的全能基站产品有望达到这一“临界点”并推动行业进入放量阶段。（1）工业4.0的扫地机v.s.工业2.0的洗衣机：在美国市场，1858年就出现了第一台洗衣机，1911年出现了第一台电动洗衣机，经历了多次迭代升级之后，1922年出现了第一台搅拌式洗衣机，也基本具备现在美国家庭常用的洗衣机的形态，此后美国市场洗衣机保有量进入了快速提升的阶段。洗衣机在日本市场的发展和扫地机在中国市场具备一定相似性，日本于1920年出现第一台国产洗衣机，而1953年日本研制出第一台波轮式洗衣机（体积小、省水省电、