OMD：2020中国奢侈品市场全景展望

2020 年上半年，全球奢侈品行业已经迎来了"至暗时刻"，根据贝恩咨询的报告，预计全球奢侈品市场 2020 年第一季度的销售额将下降 25%至 30%。但到了第二季度，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，并领跑全球。 虽然全球时尚产业 2020 年跌幅在 29%-37%之间，但中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长 10%。 本文，我们通过从疫情下中国奢侈品市场发展的背景入手，聚焦于服饰（含鞋包）、腕表、汽车、化妆品、酒等细分品类，探寻这些品类的消费人群画像及行为特征，以及由此推动的品牌营销方式转变。