谷歌&益普索：2022全球手游玩家需求变化洞察

后疫情时代下，宏观市场环境和玩家游戏行为的变化为游戏开发者带来了新的挑战和增长机会。 2020 年全球疫情爆发，使人们居家和使用手机的时长增加，也带来了全球手游市场在过去两年的 高增长。2022 年，海外手游市场增速开始放缓，但较疫情前仍有可观的上涨。 玩家在消费上比以前更注重权衡，而市场逐步放开让玩家的生活重心开始转变。对于开发者而言， 现在更需要重新厘清游戏玩家真正的需求，让玩家在适应 “ 新生活模式 ” 的同时依然能够享受游 戏的快乐。 玩家们对于品类和玩法偏好越来越多元，今年上半年，海外手游用户支出前 10 的游戏分别来自 9 个不同的细分品类，这也说明玩家期待游戏体验更加多样化。玩游戏不只是为了休闲放松，也帮 助玩家建立了联系，探索未知并激发他们的创造力。 在今年的报告中，Google 联手 Ipsos 对世界各地成千上万的手游玩家展开了调研和访谈。我们了 解到手游玩家在后疫情阶段生活的变化，以及这些变化如何影响了玩游戏的态度和行为，特别是 付费玩家需要哪些新的游戏体验。我们在报告中揭示了玩家需求的三大变化和提高他们 “ 沉浸度 ” 的三部曲，帮助开发者应对玩家生活状态的转变