天风证券：商贸零售口腔护理行业深度研究：市场规模持续增长，电动和专业口腔护理产品快速发展

中国口腔护理市场规模持续增长。2016-2020年，中国口腔护理市场的零售总额从496亿元增至884亿元，CAGR为15.5%，预计2025年将达至1522亿元。从细分品类占比来看，2019年，牙膏和牙刷占据了中国口腔护理行业97%以上的市场份额，新兴品类占比低于全球水平。口腔护理行业中，外资企业市场份额逐渐下降，中国本土企业开始崛起。宝洁和高露洁的市占率从2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率从2015年的3.6%提升至2022年的5%。口腔护理行业有基础口腔护理，电动口腔护理，专业口腔护理三个细分市场，其中基础护理市场接近饱和，电动和专业口腔护理市场发展空间较大且增长迅速。我国基础口腔护理市场已经处于成熟期，产品品类包括牙膏、手动牙刷。牙膏、牙刷已成为人们日常生活的必需品。虽然牙膏市场渗透率接近100%，但随着二次刷牙率的提升，我国牙膏行业仍存在增长可能。2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元，同比增长6.81%，其中功效型产品市场份额占94%。牙膏行业市场集中度较高，2019年10月-2020年09月中国牙膏行业CR10达56.9%，CR3达