艺恩数据：啤酒赛道舆情趋势洞察

啤酒进入旺季以来，伴随疫情的维稳与多地高温等因素叠加影响，消 费需求复苏，如何精准把握消费者诉求、做好产品创新与品牌营销，成为 啤酒品牌乘风破浪的重中之重。 我们以啤酒赛道舆情作为主要研究对象，从舆情声量与内容出发，对 啤酒赛道现状与趋势进行洞察，挖掘赛道发展前景，洞悉消费者对啤酒的 认知现状、关注重点，分析Ta们的购买动因与品牌忠诚等情况；同时，我 们选取啤酒品牌代表性营销战役作为案例，分析战役的传播节奏、媒介策 略与营销效果等，希望为更多啤酒品牌产品迭代与营销策划，提供一定的 参考价值。