山西证券：淘系平台美妆数据月度点评：淘系护肤需求好于彩妆，国货医用敷料企业实现增长

数据点评：淘系护肤彩妆类销售下降，护肤类需求相对好于彩妆。2022年7月美妆护肤在淘系平台的线上销售继续下降且降幅扩大，主要受到6月促销季虹吸效应带来的需求前置，疫情持续影响带来需求下降，以及线上多渠道分流等因素影响。具体来看，Datayes数据显示（下同），淘系平台(天猫&淘宝)护肤类销售额118.7亿元/-9.1%，彩妆类销售额48.3亿元/-21.5%，7月属销售淡季，品牌营销投放相对较少，彩妆品类降幅较大主要受到疫情居家隔离化妆需求减少的影响。国际品牌集团增速承压，欧莱雅录得增长。从品牌集团来看，7月国际美妆品牌整体线上增速承压，各集团增速多呈下降，仅欧莱雅集团录得小幅增长。7月，欧莱雅集团实现销售额8.89亿元/+1.33%，呈现小个位数增长；宝洁集团实现销售9.12亿元/-4.19%，呈现个位数下降；雅诗兰黛、资生堂集团分别实现销售7.43亿元/-10.21%、5.72亿元/-21.67%，均呈双位数下降。国货品牌企业增速下降，医用敷料实现增长。7月国产品牌企业线上增速整体呈现下降，各企业增速多呈双位数下降，仅医用敷料类企业实现增长。珀莱雅、贝泰妮和华熙生物三家头部国货品牌