万联证券：传媒行业游戏买量月报：暑期档买量市场持续微幅下降，版号发放数量增加或将刺激市场增长

总体趋势：暑期档买量市场持续微幅下降，公司主体数量趋于稳定。2022年6、7月日均买量素材数呈现持续下降趋势，7月份环比微幅下降至179132组，但是从2022年整体买量水平及同比去年暑期档数据来看，2022年7月份日均买量素材数仍处于较高水平；从买量公司主体数变化趋势来看，国内买量公司主体数维持在1400家左右的水平，数量趋于稳定。从这两组数据来看，我们认为国内买量市场目前增长虽然有所乏力，但是随着7月游戏版号发放数量大幅增加，政策放宽向市场释放积极信号，看好买量市场后续增长潜力；从单个游戏来看，《233乐园》霸榜手游买量，《捕鱼大咖》、《我的农场》、《一念逍遥》紧随其后。买量品类：手游广告投放类别较为集中。从买量游戏类别来看，手游广告投放重点前三是角色扮演类、益智解谜类和休闲类，分别占手游广告投放量的16.0%、14.3%、12.0%。其中，休闲类和益智解谜类广告投放总量位居前列，投放App数量占比分别为19.4%、13.5%，APP广告投放较为分散；角色扮演类广告投放量位居第一，但投放APP数量占比仅有7.2%，表明平均单个App投放了较多数量的广告，投放较为集中。投资建议：行业