腾讯广告&DataEye：2022微信小游戏增长白皮书

腾讯广告联合DataEye研究院（合称“我们”）近日首发《2022微信小游戏增长白皮书》，从市场、政策、厂商、产品、营销等全方位解读小游戏赛道。2022年小游戏领域已成风口，目前微信小游戏呈现三大特点。1、流量入口多样：小游戏不仅可以从微信端、腾讯媒体矩阵（腾讯视频、腾讯新闻等）和腾讯优量汇流量导入，同时开发者可灵活运用开放的跳转能力获取用户，意味着能够享受多方渠道的流量红利；2、流水结构多元：小游戏从变现形式上主要分为 IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类，其中，内购、混合变现类微信小游戏快速增长，特别是混合变现类产品占比已越来越高；3、激励政策利好：微信平台广告金政策加码，内购小游戏在6：4现金分成基础上，合理使用平台能力、服务，可享受到更多广告金激励。小游戏已成为中国移动游戏行业新空间、新机会。腾讯广告数据显示：微信小游戏在21年实现了超 30%的商业增长，连续三年保持可观的增速。2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款，过亿流水7款。目前小游戏行业具体如何？有什么特征、难点、机遇？开发商该如何抢抓这一行业机会点？