DataEye：2021移动游戏全年买量白皮书

第一，从行业整体来看，版号停发催生大量超休闲、网赚游戏参与投放，推高下半年素材量、游戏数、公司数，然而随着买量成本上升，新增投放游戏数下半年逐月降低，这类游戏投放走向集中化。 第二，从游戏公司来看，游戏“精品化”走向极致，中腰部厂商“单品化”明显，即买量素材集中于单款产品，而非雨露均沾。 第三，从营销方式来看，以抖音快手游戏发行计划为代表的“达人营销效果化”趋势愈发明显，正不断冲击以买量为主的游戏营销方式。 第四，从投放时间来看，投放淡旺季较为明显，节假日成为“必争之地”：假期前1个月往往出现投放低谷，但临近假期前10日则开始出现高峰。而Q3期间行业监管，11月互联网反垄断，对各广告主造成一定程度影响。为抢抓2022元旦假期，2021年12月末创出全年买量素材巅峰。 第五，从投放渠道来看，2020年腾讯系、字节系势均力敌的局势被打破，字节系的穿山甲联盟、抖音全面领先。此外，得益于超休闲、网赚游戏爆发，快手快速崛起，被投素材量位列第四，仅次于字节系。