阿里电商培育农业品牌研究——以入选品牌目录的300个农产品区域公用品牌为例

十四五”时期是我国农业农村现代化跃上新台阶的重要战略机遇期，为农业 品牌建设带来了全新的机遇，也提出了更高的要求。2021 年中央一号文件提出，要 “深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。农 业品牌化建设已经成为我国新时期推进农业绿色发展，实现农业农村现代化的重要路 径和有力抓手。 在当今互联网时代，依托电商平台培育农业品牌是新时期贯彻新发展理念、提升 农业效益、促进农民增收的重要手段，对于推进中国农业品牌建设意义重大。为此， 中国农业大学国家农业市场中心联合阿里研究院，对首批入选农业农村部《中国农业 品牌目录 2019》的 300 个农产品区域公用品牌在电商平台的发展现状、典型做法及 存在问题进行了系统分析，结合电商平台促进农业品牌发展的趋势，提出未来电商平 台促进农业品牌建设的对策建议。