文件列表:
Nielsen Annual Marketing Report-Era of Adaptation.pdf |
下载文档 |
资源简介
>
尼尔森发布了新报告Nielsen Annual Marketing Report: Era of Adaptation“适应时代—品牌的未来策略”,CRM、数字行为和产品级购买是大型公司的顶级数据来源。
根据调查,尼尔森确定了一些数据源对公司非常重要。尽管这在中型(1000万美元的营销预算)和大型(1000万美元以上的营销预算)公司之间有所不同,但这两个集团都认为CRM是他们最重要的数据来源,分别有67%和80%的公司将其作为“非常重要”或“极其重要”的数据源。
数字行为作为数据源对大公司来说是最重要的(80%),对中型公司是第二重要的(58%),而产品级购买则在两组中的重要性相似(中型50%、大型51%)。
其他受大公司欢迎的数据来源包括信用卡购买(27%)、移动位置(22%)、电视观众(22%)、智能电视(22%)和音频听众(16%)。
第一方数据转
从整体来看,大中型公司以及小公司(低于100万美元的营销预算)受访者一致认为,第一方数据对其组织的可寻址/数字媒体战略最为重要(小型:85%、中型:86%、大型:86%)。对于中小企业来说,第三方数据是下一个最重要的数据(分别为50%
加载中...
本文档仅能预览20页