易观智库：中国传统媒体互联网化：媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代

内容生产方式和信息载体的不断变革转变了信息获取的途径，传统媒体受众加速向新媒体平台迁移，这最终导致越来越多的广告主把投放目标瞄准了新媒体平台，传统媒体普遍感到广告量下滑、读者量锐减、发行量陡降等问题。这逼迫着有着求变诉求及能力的传统媒体，开始制造“全媒体”的概念。所谓“全媒体”，指的是媒体单位通过业务融合的方式，整合出版、网站、社会化媒体、移动应用等全部的传播产品，实现全网多屏跨终端渠道上的高覆盖率。传统媒体新闻网站/频道按月覆盖人数排名可分为三个梯队凤凰资讯频道居第一梯队，月均覆盖人数超过8000万。人民网、新华网、光明网居第二梯队，月均覆盖人数在4700万左右。中新网、CNTV新闻台、中国青年网、大众网、环球网、中国经济网、看看新闻网、荆楚网居第三梯队，月均覆盖人数约为1200万。凤凰资讯频道是凤凰新媒体旗下综合门户中最具海外特质的新闻频道，时政特色一以贯之，以海外视角独立分析，探寻事件真相。凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团优质电视内容的网络传播渠道，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，为主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务