万联证券：7月美妆电商数据跟踪报告：7月美妆行业线上数据承压，仅部分品牌增长态势良好

行业核心观点：2022年7月，化妆品（护肤、彩妆）线上平台数据表现欠佳。淘系平台成交额为167亿元，同比-13%。京东平台成交额同比由正转负，同比-15%。抖音平台保持亮眼增速但增幅收窄，同比+75%。7月行业整体数据表现欠佳，推测是由于618大促虹吸效应影响所致。分品类来看，7月护肤类线上表现整体优于彩妆类。重点品牌方面：7月各品牌销售承压，大部分主品牌呈现下滑。水羊股份旗下大水滴、丸美股份旗下恋火、珀莱雅旗下优资莱/悦芙媞、贝泰妮旗下薇诺娜宝贝、华熙生物旗下BM肌活、上海家化旗下双妹/美加净表现较好。颜值时代下，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大与人均消费额提升仍是行业快速增长的重要驱动力，维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。行业数据：行业整体表现欠佳，护肤优于彩妆。2022年7月，化妆品（护肤、彩妆）淘系平台/京东/抖音/拼多多成交额为167/27/47/19亿元，分别同比-13%/-15%/+75%/-15%，淘系平台跌幅扩大，京东平台由正转负，抖音平台增幅收窄。7月行业整体数据表现欠佳，推测是由于618大促虹吸效应影响所致。分品类来看，淘系平台护肤