清渠数智：2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书

后疫情时代下，全球经济态势逐步走出阴霾，各产业呈“破局之势”发展，中国地区市场环境率先复苏，推 动全球时尚产业重回正轨。我国的服饰行业在国家政策扶持、居民消费结构优化、产业数字化提速和信 息技术变革的多元化导向下，成功步入结构优化的高质量发展周期。同时，在中国庞大且成熟的消费互 联网生态圈中，我国服饰产业的“线上角逐”正在向电商运营服务的精细化和数据驱动业务的数智化阶段转 变。变革之下，淘系服饰销售规模增势稳健，其中，女士鞋服品类引领服饰趋势市场；用户在淘宝天猫 的消费心智趋于成熟，购买服饰品类时不再只遵循单一的爆品逻辑，而是更偏好多元品类组合的购物体 验。