麦肯锡：2025年中国消费市场五大新惊喜报告

2025年上半年，中国经济呈现出复杂而微妙 的矛盾景象。一方面，消费者信心依旧偏弱， 房地产市场持续承压，居民储蓄高位盘桓； 另一方面，若将视线从这些宏观阴影转向微 观变化，会发现消费者的心态正悄然转变。 我们在今年5月发布的数据中已捕捉到这一 端倪1 。如今回顾上半年，信号更加清晰：核 心品类零售额稳步回升，航空出行量已超越2019年水平，汽车出口跃居全球首位，中国流 行文化也开始在国际舞台崭露锋芒。 在本期《中国市场简报》中，我们将先梳理宏 观脉络，再聚焦五个出乎意料的新趋势，它 们不仅可能引领下一波消费浪潮，也或将成 为出行方式、文化认同、资本流向与消费行为 发生结构性转变的前奏。