华金证券：传媒：AI改善营销效果，应用内推广拓宽场景

投资要点 事件：AppLovin公司（NASDAQ:APP）于北京时间7日发布的2024年第三季度财报显示，收入为12亿美元，同比增长39%；净收入（利润）4.34亿美元，同比增长300%；AXONAI广告引擎在内的软件平台收入增长至8.35亿美元，同比增长66%，该软件平台的调整后利润率为78%。公司依托人工智能的先进解决方案帮助企业触达全球受众，优化流量变现并推动业务增长。 AI驱动营销媒介多样化，信息处理提升用户画像精准性增强转化效果。信息传播的路径是“信息源-编码-媒介-解码-用户-反馈”，其中，媒介是承载和传输信息的渠道或系统。信息传播的媒介逐步多样化，用户通过媒介获取信息源日益便捷和高效。AI加持体验媒介，通过预测需求提供精准的个性化推荐，以文字、图像、视频等多样化的传播形式生动、全面的展现产品信息，并在实时互动中为用户提供创新的营销体验，从而直接影响购买决定。以数据驱动的购买行为路径优化，升级用户决策旅程购买行为路径指用户从考虑到最终购买所经历的步骤和决策点。AI技术针对用户购买过程中的各环节进行数据采集和分析，理解用户行为和偏好，设计多样化的购买路径，确保各环节提供一致