易观智库：2021年中国生鲜电商市场年度综合分析

2020年，在疫情、政策、资本等多方因素的驱动下，中国生鲜电商市场发展迅猛。综合电商助力农产品上行，社区团购快速向下沉市场渗透，垂直生鲜平台拓展加速，线下商家积极进行线上化等，使得2020年生鲜电商B2C市场交易规模同比大幅增长并首次突破万亿。同时，各生鲜厂商围绕用户体验、降本增效与复制扩张等生鲜零售核心难点积极突破，不断提升着自身的竞争力。但由于生鲜零售市场广阔、需求复杂、业态众多等，预计未来生鲜电商企业间、模式间的白热化竞争仍将持续，市场的渗透率也有望获得进一步提升。