申万宏源研究：面膜行业深度报告：全民面膜时代正开启，国货品牌借力入局美妆市场

我国化妆品市场整体规模全球第二，未来空间广阔，预计 2018 年赶超美国。2016 年我 国化妆品行业市场规模为 3339 亿元，超过日本仅次于美国。随着我国国民经济的快速发 展，化妆品市场仍有巨大空间，2018 年有望赶超美国拥有世界最大的化妆品市场。目前 护肤品是整个化妆品行业中规模最大绝对增幅最大的子行业，基础日化后，面膜正当时， 未来彩妆有望接棒。消费者接触化妆品有一定顺序，通常由基础护肤的传统日化起步，第 二阶段是以面膜为代表的深度护肤品，最后是眼影、口红等彩妆。目前我国护肤品市场规 模占整个化妆品行业的 51%，基础护肤渗透率较高，面膜发展正当时。