中金公司：消费行业中金看海外·公司：资生堂，亚洲美妆龙头的涅槃重生

资生堂（Shiseido）作为亚洲美妆龙头，拥有超过百年的风雨起浮历史，我们通 过复盘资生堂 1992 年以来的涅槃重生历程（大致分为三个阶段：1992-2008 年的 稳步发展期－2009-2014 年的发展瓶颈期－2015-2019 年的快速增长期），希望能 找到其在面临国际美妆巨头强势冲击的背景下，如何践行“VISION2020”新战略， 并从品牌营销、市场拓展、渠道变革、产品制造等维度进行调整变革，成功扭转 了市场份额下降、品牌老化等危机，实现其美妆品牌在全球市场的再次腾飞。