中金公司：零售、轻工日化-网红经济助力优质国货美妆龙头崛起，重申三条投资主线

近期我们发布《网红经济：场景革命，提效赋能》深度报告，我们认为，美妆作 为低单值、冲动型、高频快消品类，有望率先受益于直播电商等网红经济崛起趋 势，优质国货美妆公司亦迎来弯道超车机遇，近期美妆公司的二级市场表现较好。 在中国颜值经济持续崛起的大背景下，叠加网红经济对美妆行业的赋能提效，我 们认为有望驱动龙头公司经营业绩持续向好，重申看好中国美妆行业发展前景， 建议沿三条主线积极布局：一是积极推进营销、渠道、产品变革的优质国货美妆 品牌；二是头部电商代运营商，有望持续受益美妆及消费品牌的线上化趋势；三 是美妆产业链上游 OEM/ODM 龙头，有望成为颜值经济崛起背后的“隐形冠军”。