海通证券：商业贸易行业：618大促预售力度加大，国际品牌包揽美妆护肤榜单前十

根据虎嗅网数据，2021 年参加天猫 618 的品牌方达到 25 万，是 2020 年的 2.5 倍。同时，预计 618 期间将有 1300 万款商品上架天猫， 其中 140 万款是首次推向市场的新品，618 成为商家上半年推新的主要窗口期。 根据淘数据和数据威统计：美妆护肤品类中，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻分列预售 榜前三，前十均为国际品牌；3C 数码家电品类中国产品牌表现突出，小米和华为 分列预售榜前二，2021 年 5 月天猫旗舰店预售额分别达到 4.95 亿元、2.5 亿元。 此外，安克创新 5 月天猫预售额达到 227 万元，同比增 1050%。