艺恩：2023年11月美妆行业市场观察报告

2023年11月，抖音平台美妆各细分品类销售额整体差异较大，用户消费向 单品类倾斜，面部护肤产品销售额消费极佳；淘系平台美妆细分品类销售额 较为均衡，节点阶段“套装”类促销产品模式，在该阶段效果更佳；品牌层 面而言，抖音平台国货品牌机会较多、淘系仍以国际/国货大牌为主； 2023年11月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约下降71%；合作代 言人以演员为主，屈臣氏新合作品牌大使为代表健康形象的海外网红，突破 年轻圈层； 2023年11月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑， 品牌整体以国际大牌为主；前十品牌合作艺人数量均值为2，带货商品数量 均值为12； 2023年11月，美妆品牌剧综赞助形式较为丰富，除10月高频出现的贴片形 式外，新增角标广告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性。