山西证券：淘系抖音美妆数据点评：淘系销售增长持续承压，国货品牌抖音增势强劲

数据点评：护肤彩妆线上大盘：淘系销售下降，抖音快速增长。8月美妆护肤在淘系平台的线上销售额继续下降且降幅扩大，主要受到疫情持续影响带来的需求减弱，以及线上多渠道分流等因素影响；而抖音平台的线上销售额持续双位数增长。具体来看，DatayesPro数据显示（下同），淘系(天猫&淘宝)护肤类GMV131.0亿元/-14.3%，彩妆类GMV52.0亿元/-31.3%，仍是规模最大的线上销售平台；抖音护肤类GMV48.7亿元/+59.1%，彩妆类12.0亿元/+43.3%，8月抖音举办818发现好物节大促活动，带动销售快速增长。在平销月份，抖音依托兴趣电商模式快速抢占市场份额，从当前竞争格局来看，抖音电商已成为国货美妆品牌孵化增长的日常阵地。国际品牌集团淘系增长承压，宝洁抖音增速亮眼。从国际品牌集团来看，8月国际美妆品牌在淘系整体销售承压，各集团同比均呈双位数下降，宝洁集团在抖音实现三位数增长。8月，淘系降幅相对较少的品牌集团有宝洁、欧莱雅和资生堂，分别实现GMV12.2亿元/-16.9%、10.8亿元/-16.6%、7.3亿元/-17.0%；抖音方面，宝洁集团呈现三位数增长，爱茉莉和LG美妆集