巨量引擎：以始为终 以人为本——不确定时代下的增长重构：O-5A人群资产经营方法论

当前的不确定时代，品牌方的增长面临了三重矛盾：短期生意和长期品牌，抖音电商和原 有渠道，增长体量和增长效率。我们发现破局的关键是提升资源整合度，辅以更加完善的 度量体系，构建品效一体，渠道一体，量效一体的营销+经营一体化增长模式，而人群资产 运营就是一体化增长的主线。 围绕着人群资产经营，我们为品牌方提供了两套增长模式： “域内增长”模式：整合巨量引擎的流量、内容、电商等资源，同时实现消费者心智构 建和转化的全链路，优势是品牌方可以通过O-5A模型度量每个消费者的转化过程，实时调 整营销策略和资源分配，以敏捷来减少不确定性。 “全域增长”模式：把巨量引擎定位成心智构建的种草平台，以A3种草人群为目标拆解 种草过程，向品牌方原有销售渠道引流。优势是新旧模式的无缝对接，实现了“新营销” 对“老渠道”的提效。通过大量实践，我们已经论证了品牌方在巨量引擎积累的A3种草人 群，可以推动全渠道的搜索量和转化数量。 我们联手罗兰贝格推出了巨量引擎O-5A人群资产经营方法论，希望带给行业的并不只是一 套理论，一套工具，一套度量衡，而更加是品牌方实现一体化增长的思考框架，帮助品牌 方在不确定的时代找到自