东兴证券：传媒互联网行业：微信广告生态合作伙伴大会召开，京东快递接入抖音电商“音需达”服务

走势概览:本周（2022.9.19-2022.9.23），SW传媒板块指数下跌4.26%，上证指数下跌1.22%，恒生科技指数下跌6.97%，恒生中国企业指数下跌4.77%，恒生指数下跌4.42%，纳斯达克中国科技股指数下跌4.86%。重点事件跟踪：【2022年微信广告生态合作伙伴大会召开】9月22日，微信召开2022年微信广告生态合作伙伴大会，介绍了微信广告年度创新产品与升级服务。点评：优化公众号程序化广告组件形态，吸引更多品牌主入驻。根据大会公布，过去一年公众号创作者分成超过30亿，累计超过30万个公众号创作者开通流量主。公众号变现模式有3种：公众号互选、返佣商品带货、程序化广告。2022年，程序化广告通过组件形态优化及结算提效，助力创作者实现持续增收；返佣商品带货围绕商品、内容和体验三方面进行升级，提升带货变现效率；公众号互选完善账号信息体系并拓展合作模式，为创作者带来更多商业合作机会。我们认为，公众号是微信广告占比最大的变现来源，今年公众号官方采取优化程序化广告组件形态等措施，有助于吸引更多品牌主入驻，提升广告点位价值。视频号内容生态快速成长，商业化处于起步阶段。根据大会公布，