山西证券：行业研究/行业周报：春节假期临近，旅游市场人员流动、预定热度攀升

本周主要观点及投资建议 春节假期临近，旅游市场人员流动、预定热度攀升。春运前8天，超15.5亿人次出行。2月2日是春运第八天，全社会跨区域人员流动量超2亿人次，为2024年春运以来跨区域人员流动最多的一天。把跨城出行的客流分为返乡、出游、出差等类型，客流加速返乡的步伐，2024年春运第一周返乡人数较前一周增长43.3%。航旅纵横数据显示，春运前8天有41%的机场客座率达到六成以上，其中7个机场的总体客座率超过八成。截至2月3日，2024年春节假期的租车总订单量为2023年同期2.3倍。消费者租期更长，平均租期较2023年增加21.9%。假期租车市场热度攀升反映春节假期消费者驾车出行的意愿更强以及消费能力提升。华住集团发布的数据显示，截至1月29 日，2024年春节假期的酒店预订率是去年春节假期期间预订率的近3倍，其中北京、上海、广州、深圳等城市在春节假期期间的预订率都迎来大涨。 投资建议：展望2024我们认为低客单价更注重性价比、高端产品聚焦于服务消费和体验消费升级。在2023年社服行业年度策略中，我们通过比较海外国家疫情管控政策放开之后消费行业复苏顺序、以及国内达峰城市疫后复苏情况来