奥维云网：2020年度清洁电器市场总结——产品创新引领行业增长

2020年，突如其来的新冠疫情迫使人们居家隔离，减少外出，更加注重家庭卫生清洁，因此极大程度的刺激了清洁电器的增长，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，全年市场呈现五大特征： 特征一：疫情加速行业高增长 线上主要品类集中爆发 新冠疫情加速清洁电器高速增长，其中线上渠道发力迅猛，占全渠道销售比例高达86%，扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、拖把等品类在线上均实现了较高的增长。 特征二：新品更新迭代提速 均价上涨显著 老旧产品加速淘汰，企业推陈出新，新品占有率大幅提高，新品更是呈现中高端定价走势，从消费者角度看，年轻一代消费群体有着较高的购买力，愿意为好的产品买单，从厂商角度看，新冠疫情导致原材料成本上升，企业推新，谋求更高利润。 特征三：新品牌层出不穷 老品牌横向扩充品类 行业规模创新高，也吸引了越来越多的新品牌不断进入到清洁电器行业，以添可、云鲸为代表的新兴品牌通过创新的差异化产品迎来爆发式增长，而现有品牌也在横向进行新品类扩充，不再局限于单一品类。 特征四：核心品类集中度再度提高 新兴市场发展机会潜力巨大 扫地机器人、无线吸尘器