东兴证券：传媒互联网行业：美团优选品牌定位调整，字节跳动变更集团LOGO

走势概览:本周（2022.10.10-2022.10.14），SW传媒板块指数上涨2.30%，上证指数上涨1.57%，恒生科技指数下跌9.41%，恒生中国企业指数下跌7.33%，恒生指数下跌6.50%，纳斯达克中国科技股指数下跌10.32%。重点事件跟踪：【美团优选品牌调整为明日达超市】10月11日，据美团优选官方公众号发布文章称，其社区团购品牌美团优选品牌定位调整为“明日达超市”，品牌宣传语由“便宜有好货”调整为“真的真的省”。点评：美团优选品牌定位调整，显示公司将加强下沉市场开拓。从消费者角度，美团优选当下定位社区，采取每天以社区为单位将用户购物需求汇总给团长，用户在第二天到团长处自提。而在实际业务拓展中，美团优选已经覆盖国内超过2000多市县，其中有相当比例的自提点在乡镇等下沉市场，社区氛围相对较弱。相比“美团优选”，“明日达超市”新品牌定位淡化社区，强调超市，对下沉市场的消费者而言，更为明晰和接地气。另一方面，下沉零售市场空间广阔。根据弗若斯特沙利文报告，下沉零售市场规模已由2015年的9.9万亿元增至2020年的15.1万亿元，复合年增长率为8.8%，预期2025年下沉零售市